نشریهی چاپ و نشر به نقل از فرصت امروز
اغلب کسب و کارهای کوچک باورهای اشتباهی در مورد سئو دارند درصورتی که با رعایت نکات ساده میتوانند رتبه خود را در جستجوهای محلی بهبود دهند.
کسب و کارهای کوچک اگر از تکنیکهای مناسبی برای بهینهسازی موتورهای جستجو یا همان سئو استفاده کرده باشند، رتبه خوبی در جستجوهای محلی کسب خواهند کرد. با این حال اغلب آنها دچار اشتباه های کوچکی می شوند که این روند را به تأخیر میاندازد و هزینه زیادی برایشان خواهد داشت.
در ادامه این مقاله به بررسی بیشتر پنج اشتباهی میپردازیم که کسب وکارهای کوچک در زمینه سئو انجام میدهند.
۱- اعمال تکنیکهای سئو بعد از راه اندازی وب سایت
اغلب صاحبان کسب وکارهای کوچک تنها بعد از راهاندازی وب سایت کسب وکار دنبال پیادهسازی تکنیکهای سئو میروند. در حالی که برنامهریزی برای بهبود رتبهی سایت و افزایش ترافیک باید پیش از طراحی وب سایت انجام شود. توسعه دهندگان وب، حتی بهترین و حرفه ایترینها هم بعد از راهاندازی وب سایت تمام فاکتورهای مرتبط با بهبود سئو را لحاظ نمیکنند.
بنابراین بهتر است برنامهریزی این موضوع پیش از بالا آمدن سایت انجام شود. محتوای تولید شده، معماری اطلاعات، محتوای هر صفحه، آدرس در نظر گرفته شده برای هر صفحه و مخصوصا ریدایرکت 301 (هدایت کاربر به آدرس جدید) از جمله عواملی هستند که هنگام راه اندازی کسب و کار جدید یا تغییر آن باید در نظر گرفته شوند زیرا تأثیر زیادی روی سئوی سایت می گذارند. بنابراین اگر خودتان دانش کافی در مورد این موضوع ندارید بهتر است با یک فرد متخصص مشورت کنید.
۲- به کارگیری تکنیک های سئو برای مدت زمان کم
عملکرد سئو مانند سایر روشهای تبلیغات و بازاریابی مانند آگهی رادیویی و تلویزیونی نیست. گوگل و سایرموتورهای جستجو تعیین کننده ی قوانین هستند و یک سئوکار حرفه ای تنها می تواند مدیریت خوبی ارائه دهد. مهارت آن ها بر اساس تجربه حاصل میشود و کمک میکند عملکرد سایت تغییرات چشمگیری داشته باشد. سئو کارهای حرفهای از استراتژیهای قابل اطمینان برای بهبود رتبهی سایت و افزایش ترافیک استفاده میکنند. با این حال هیچ ضمانتی در این مورد وجود ندارد زیرا بیش از 200 عامل مهم در الگوریتمهای گوگل دخالت دارند و هیچ انسانی نمیتواند تمام عوامل را همزمان مدیریت کند.
اهمیت سئو روز به روز بیشتر میشود و کسب و کارها هزینهی بیشتری بابت آن خواهند کرد زیرا سئو یکی از معدود روشهای بازاریابی دیجیتال است که هزینهی سرمایه خرج شده را جبران خواهد کرد. فقط به یاد داشته باشید که استراتژیهای سئو در بلندمدت جواب میدهند و اگر دنبال گرفتن نتیجه در کوتاه ترین زمان هستید بهتر است استراتژی دیگری را امتحان کنید. افرادی که برای طولانی مدت روی سئو سرمایهگذاری میکنند، بهتر از هر روش بازاریابی دیگری نرخ بازگشت سرمایه میگیرند تنها به شرطی که صبر داشته باشند.
۳- کمک گرفتن از توسعه دهندهی وب برای سئو
درست است که توسعه دهندگان وب سایت با نکات پایه سئو آشنایی دارند اما یک نفر نمیتواند هم در زمینهی سئو و هم در زمینهی توسعهی وب سایت به طور همزمان مهارت داشته باشد. برای بهبود سئو باید اطلاعات زیادی جمع آوری کرد و متغیرهای زیادی را در نظر گرفت. توسعه دهندگان وب و متخصصان سئو زمینهی کاری مشترک دارند اما تخصصشان متفاوت است. به عنوان مثال یک جراح قلب و یک چشم پزشک را در نظر بگیرید. هر دو نفر پزشک هستند اما هر کدام در زمینهی جداگانهای تخصص کسب کردهاند و وظایف متفاوتی دارند.
حتی حرفهایترین و باتجربهترین متخصصان وب نیز ابزار، تجربه و مهارت اندکی در مدیریت کمپینهای سئو دارند. توسعه دهندگان وب شاید پیشنهادهای جالب و ابتدایی برای بهبود سئوی وب سایت داشته باشند اما با استراتژی های سطح بالای سئو آشنایی ندارند.
۴- استفاده از پیشنهادها غیرواقعی
پیاده سازی سئو آسان نیست و به سالها تجربه برای درک و مدیریت روشهای آن احتیاج است. مخصوصا زمانی که قوانین سئو به سرعت تغییر میکنند و یا یک روش نتیجهی منفی روی سئوی سایت دارد. هیچ روش میان بری برای پیادهسازی استراتژی سئو وجود ندارد و تمام راهحلهای غیرحرفه ای بعد از گذشت مدتی عملکردشان ضعیف خواهد شد. درنتیجه تکیه به روشهای میان بر تنها تلف کردن وقت، پول و انرژی است.
شرکتهای بازاریابی، متخصصان بازاریابی دیجیتال و شرکتهای توسعه دهندهی وب معمولا خدمات متفاوتی برای سئوی وب سایت ارائه میدهند. خدماتی که در قالب افزونه ارائه میشوند و عملکرد ضعیفی دارند. اگر دنبال سئوی واقعی هستید باید از متخصصان واقعی کمک بگیرید. پیشنهادهایی که بیش از اندازه خوب به نظر میرسند معمولا نتیجهی مطلوبی ندارند. اگر هزینهی استخدام متخصص سئو برایتان زیاد است سعی کنید مهارتهای خود را افزایش دهید و تنها در شرایط بحرانی از یک متخصص کمک بگیرید.
قبل از کمک گرفتن از متخصص سئو از او بخواهید استراتژی خود را در سئوی آن پیج (سئوی داخلی) و سئوی آفپیج (سئو خارجی) و سئوی تکنیکال توضیح دهد. متخصص حرفهای سئو کسی است که برنامهریزی مشخصی برای سه رکن اصلی سئو داشته باشد و بداند به هرکدام چگونه رسیدگی خواهد کرد. همچنین از آن ها بپرسید از کدام یک از ابزارهای پولی سئو استفاده خواهد کرد زیرا بدون به کارگیری این ابزارها مطمئنا عملکرد موفقی نخواهد داشت. شخصی که نتواند پاسخ مناسبی به این سوالها بدهد گزینهی خوبی برای استخدام به عنوان متخصص سئو نیست.
۵- افزایش ترافیک سایت نشان دهنده بهبود سئو است
برای اینکه ببینید تلاشهایی که برای سئو انجام داده اید مفید بوده یا خیر باید عملکرد چند بخش مختلف را به طور مرتب زیر نظر داشته باشید. گوگل آنالایتیکس ابزاری رایگان و بهترین راه برای شروع است. بعد از نصب این ابزار اهداف و رویدادهای متفاوتی مانند بازدید از سایت، پر کردن فرمها، ثبتنام در سایت، ورود به سایت و... را در نظر بگیرید.
همچنین میتوانید از ابزارهای مختلف سئو برای دنبال کردن رتبه سایت در طول زمان استفاده کنید. اگر بازدید سایت زیاده شده است و کاربران مجددا به سایت مراجعه میکنند احتمالا در مسیر درست قرار گرفتهاید. فارغ از تلاشهای متخصص سئو، محبوب شدن وب سایت زمانی اتفاق میافتد که یک وب سایت محتوای مناسبی برای کاربران مناسب تهیه کرده و با گذشت زمان پیشرفت کند. با در نظر گرفتن چند عامل پایه میتوان تشخیص داد آیا روش انتخاب شده جواب میدهد یا خیر. در صورت استفاده از استراتژی مناسب میتوان تأثیر آن را بعد از گذشت مدتی در تجزیه و تحلیل اطلاعات پایه مشاهده کرد.
۱۷ مرداد، ۱۳۹۷